对话周鸿祎，企业家做IP需超越流量论的思考

周鸿祎的独到见解

周鸿祎强调，企业家在打造IP时，应将重点放在IP的价值上，而非单纯追求流量，一个具有价值的IP不仅能为企业带来更多的曝光和关注，更重要的是，它能为企业带来更多的商业机会和持久的品牌价值，过度追求流量和热度往往会使企业在IP打造的道路上迷失方向，从而忽略了IP的实质性价值。

企业家打造IP的误区

在企业家打造IP的过程中，存在一些常见的误区，其中最明显的是“流量至上”的观念，一些企业家为了追求短期的关注度和热度，不择手段地进行炒作和营销，他们认为只要能够吸引眼球，就能带来商业机会和品牌价值，这种做法往往只是短暂的效应，无法为企业带来长期的品牌价值和商业机会。

还有一些企业家在打造IP时，过于注重形式和外表的华丽，而忽视了IP的内在价值和意义，他们认为只要外表做得足够吸引人，就能吸引用户和粉丝，但这种做法往往只是表面的热闹，无法真正为用户和粉丝带来实质性的价值。

如何打造有价值的IP

如何打造有价值的IP呢？周鸿祎认为，首先要有清晰的定位和目标，企业在打造IP时，应明确自己的定位和目标受众，确定要打造的IP类型，只有明确了方向，才能更好地为受众提供有价值的内容和服务。

要注重IP的内在价值和意义，一个有价值的IP不仅要有吸引人的外表，更要有深厚的内在价值和意义，企业应通过深入挖掘自己的品牌故事、企业文化、产品特点等元素，来打造有深度的IP内容和服务，这样不仅能为用户和粉丝带来更多价值，还能为企业带来更多商业机会和品牌价值。

企业应注重与用户的互动和沟通，在打造IP的过程中，企业应与用户保持密切的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，不断优化和改进自己的产品和服务，通过与用户的互动和沟通，可以增强用户对企业的信任和忠诚度，从而为企业带来更多的商业机会和品牌价值。

四、周鸿祎的实践案例：360安全卫士的成功之路

作为一位成功的企业家，周鸿祎在实践中积极探索了如何打造有价值的IP，以360安全卫士为例，该产品在打造IP的过程中，注重产品的实用性和用户体验，他们通过不断优化产品功能和性能，为用户提供更加安全、便捷的电脑保护服务，他们也重视与用户的互动和沟通，及时收集用户的反馈和建议，不断改进产品和服务，这样的做法不仅提高了用户的满意度和忠诚度，也为企业带来了更多的商业机会和品牌价值。

企业家在打造IP的过程中不能只看重流量，而应注重IP的价值，只有通过清晰的定位、注重内在价值和意义、与用户保持密切的互动和沟通等方式，才能打造出有价值的IP内容和服务，企业家们也应不断学习和探索新的技术和方法，提高自己的专业素养和能力水平，从而更好地为企业打造有价值的IP提供支持。